【编导广告策划】广告脚本内容和形式

是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意(构思)的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图。电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。脚本内容就是广告创作者(编剧)按照广告主的意图,所要传达的商品、服务或企业信息,以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念。它是主客观的统一,因此构成内容的基本要素是素材(信息)和主题。创作者要把信息内容传达出来,必须通过创意、构思,并借助于一定的结构形式和表现手段,通过语言文字表达出来,这即是电视广告脚本的形成要素。二是分镜头脚本。专业通过率 9...

艺考编导广告策划

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微主编:姜振 2013-11-07

电视广告脚本:即电视广告文案,是电视广告创意的文字表达。是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明,是广告创意(构思)的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图。

电视广告脚本的内容与形式

电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。

脚本内容就是广告创作者(编剧)按照广告主的意图,所要传达的商品、服务或企业信息,以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念(观念、主张、希望等)。它是主客观的统一,因此构成内容的基本要素是素材(信息)和主题。

电视广告脚本的形式,是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来,必须通过创意、构思,并借助于一定的结构形式和表现手段,通过语言文字表达出来,这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现,包括结构形式、表达方式(技巧)和语言(解说词)等。



电视广告脚本的种类

一是文学脚本;

文学脚本是分镜头脚本的基础,由文案撰写。

二是分镜头脚本。

分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作,由导演完成 。

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